QUÉ ES EL SEO
El SEO u optimización para motores de búsqueda es el proceso de mejorar un sitio o página web para que aumente la calidad y cantidad del tráfico orgánico procedente de los motores de búsqueda. El éxito del SEO significa que una página web tendrá más probabilidades de aparecer más arriba en la página de resultados de un motor de búsqueda (SERP). El motor de búsqueda más popular es Google, pero otros motores de búsqueda (Bing, Yahoo, DuckDuckGo, etc.) también tienen sus propios algoritmos para rastrear las páginas web y devolver los mejores resultados de búsqueda.
CÓMO FUNCIONA EL SEO
La utilización del SEO va más allá de las consultas básicas de los sitios web de los motores de búsqueda. Estos motores de búsqueda utilizan un rastreador web para recopilar información sobre los sitios y las páginas comparativas con el tema de la consulta de búsqueda. Esta información se indexa y se genera a través de un algoritmo. Los resultados de la búsqueda del algoritmo enumerarán el contenido indexado de mayor rango relevante para la palabra clave buscada en el motor de búsqueda.
FACTORES DE RANKING EN EL SEO
Hay muchos factores que determinan el ranking de una página en particular, incluyendo:
DENSIDAD DE KEYWORDS O PALABRAS CLAVE
Es la frecuencia con la que aparece una palabra o frase objetivo en el contenido de la página a posicionar. El SEO mejora si las palabras clave se utilizan de forma adecuada u optimizada dentro del contenido.
TASA DE REBOTE
Es la frecuencia con la que un usuario visita la página y la abandona sin visitar ninguna otra. Una tasa de rebote alta puede restarle valor al ranking de la página.
METADATOS
Es la información que resume el contenido de la página para añadir info adicional a los rastreadores web.
TRÁFICO DE SOCIAL MEDIA
Que nos indica indirectamente que una página tiene un contenido muy demandado. Un alto tráfico de las redes sociales es beneficioso para el SEO, pero la falta de tráfico de las redes sociales no tiene necesariamente un impacto negativo en el posicionamiento web.
ENLACES INTERNOS Y BACKLINKS
Los enlaces internos y los backlinks o enlaces de retorno, indican la credibilidad y la relevancia de otros contenidos en Internet. Google ve con buenos ojos los sitios que dirigen estratégicamente el tráfico a otras fuentes.
EAT (expertise), autoridad (authoritativeness) y confiabilidad (trustworthiness)
SECURITY
Indicado con el certificado SSL de un sitio, que los motores de búsqueda utilizan para verificar que ese sitio tiene una conexión segura y es seguro para compartir información personal en la misma web.
VELOCIDAD DE CARGA
El tiempo de carga de una página es un factor que a menudo se ignora: la velocidad de un sitio web es, en realidad, un aspecto importante que no debe subestimarse si quiere sacar el máximo provecho de su sitio y, además, mejorar su clasificación.
WEB RESPONSIVE
El diseño web responsivo o web responsive permite diseñar los sitios para que se adapten al tamaño de la pantalla en la que se visualizan, por lo que son especialmente utilizables en dispositivos móviles como tabletas y teléfonos inteligentes.
EXPERIENCIA DE USUARIO
La experiencia del usuario es de gran importancia para determinar la percepción que el público tiene de su negocio: cuanto más agradable sea la experiencia, mejor será el recuerdo que el usuario tenga de la web.
CÓMO SE PUEDE MEDIR EL SEO
Las herramientas de supervisión como Google Search Console facilitan la obtención de datos instantáneos sobre el rendimiento de los motores de búsqueda de una página específica o de todo el sitio. Los usuarios pueden encontrar información sobre las consultas que producen la mayor cantidad de tráfico para un rango de fechas determinado, así como la posición que ocupa una página para palabras clave específicas.
Aunque el ranking de búsqueda de una página puede ser el indicador más fuerte del rendimiento del SEO, hay muchos otros indicadores de éxito que son valiosos a la hora de medir el SEO. Google Analytics, otra plataforma de informes de sitios web, proporciona un contexto para otras métricas que podrían estar influyendo directa o indirectamente en la clasificación de una página en las SERP.
Entre las métricas, entre otras, se incluyen:
- Tiempo en la página
- Visitas por página
- Tráfico desktop y mobile
- Tasa de rebote
- Visitantes que retornan al sitio
SEO ON-PAGE Y SEO OFF-PAGE
El SEO ON-PAGE o en el sitio, se refiere a la práctica de optimizar el contenido de la página web para los motores de búsqueda y los usuarios. El SEO en la página se centra más específicamente en el contenido del sitio o de la página web.
Las prácticas más comunes en la página incluyen la optimización de las etiquetas de los títulos, los encabezados, la estructura de la URL, el texto alternativo de las imágenes, el contenido de la página, el marcado del esquema, las etiquetas sociales y la experiencia de la página.
El SEO OFF-PAGE fuera de la página está relacionado con los métodos y las estrategias que se llevan a cabo fuera de su sitio web para influir en su clasificación dentro de las páginas de resultados de los motores de búsqueda. El SEO fuera de la página también afecta a los escenarios de los motores de búsqueda, como una mayor clasificación en los motores de búsqueda y la autoridad de la página.
El SEO OFF-PAGE fuera de la página a menudo implica la recopilación de enlaces de otros sitios web que apuntan a su sitio, también conocidos como backlinks. El uso de backlinks con el SEO fuera de la página incluye el número de dominios de referencia, la autoridad de los enlaces, los enlaces dofollow frente a los nofollow, el texto de anclaje y la relevancia del contenido enlazado. El SEO fuera de la página también puede incluir menciones de marca y testimonios.
SEO WHITE HAT VS. SEO BLACK HAT
El SEO WHITE HAT y el SEO BLACK HAT son técnicas específicas utilizadas para dirigir el tráfico a los sitios web.
SEO WHITE HAT
Las técnicas de SEO WHITE HAT o éticas se utilizan para atraer más tráfico a los sitios web, optimizar el contenido a largo plazo y ofrecer a los visitantes del sitio más contenido relacionado con sus intereses.
Algunas de las prácticas de SEO WHITE HAT son proporcionar contenidos de calidad y relevantes, incluyendo imágenes bien subtituladas, enlaces relevantes, HTML limpio y títulos y etiquetas únicas y relevantes.
SEO BLACK HAT
Las técnicas de SEO BLACK HAT proporcionan soluciones a corto plazo para engañar a los algoritmos de los motores de búsqueda para que clasifiquen mejor un sitio o una página al tratarla como contenido único. Algunos de los métodos white hat en el SEO incluyen la creación de contenido duplicado, el uso de palabras clave invisibles o rellenas, el encubrimiento o la redirección de los usuarios y el uso de enlaces irrelevantes con el único propósito de obtener una mejor clasificación en los motores de búsqueda.
PROGRAMAS DE SEO
SEMRUSH
Una herramienta todo en uno que lleva a cabo la investigación de palabras clave, rastrea la estrategia de palabras clave utilizada por los competidores, ejecuta auditorías de sitios web y optimiza las oportunidades de backlinking.
SE RANKING
Una única plataforma que realiza tareas como la investigación de palabras clave, el análisis de la competencia, el seguimiento del rango, las auditorías de sitios web, la comprobación de backlinks, etc.
AHREFS
Se utiliza principalmente para analizar el perfil de enlaces de un sitio web, las clasificaciones de palabras clave y la salud del SEO. Esta herramienta también se utiliza para realizar una investigación de palabras clave para Google, YouTube y Amazon.
SURFER SEO
Diseñado para optimizar las entradas del blog y los artículos, este programa de SEO lo hace analizando una señal de «500 + on-page» en un solo barrido permitiendo un SEO de contenido de mayor rango.
