La promoción de un negocio en línea y los servicios dedicados a la gestión óptima de un proyecto web suelen ser prerrogativa de diversas figuras profesionales, como programadores, consultores y agencias web, en las que es difícil orientarse y entre las que es difícil saber elegir.
Entre las diversas posibilidades está la elección de un consultor SEO, que no siempre es una decisión fácil, ya que hay «trampas» comunes, como confiar en quienes venden «paquetes de indexación» con poca lógica y de forma bastante aproximada.
PROS Y CONTRAS DEL SEO
Invertir en consultoría SEO es una decisión estratégica que puede mejorar el negocio a través del posicionamiento y la visibilidad orgánica en Google.
Al mismo tiempo, una campaña de SEO «mal» gestionada puede hacer mucho daño al propio sitio y a la reputación online, lo que, si se prolonga en el tiempo, requiere una inversión de recursos y trabajo para resolverlo.
CON EL SEO NO HAY FÓRMULAS MÁGICAS
Un consultor SEO experimentado no vende ninguna fórmula mágica y no está en posesión de ningún secreto, sólo de experiencia y resultados demostrables. El SEO, de hecho, se basa en estrategias empíricas y optimizaciones que deben probarse en un campo de juego siempre cambiante (piense en este sentido en Google y sus actualizaciones algorítmicas).
Es necesario, por tanto, desconfiar de las agencias web que prometen resultados seguros y preferir aquellas que ofrecen la posibilidad de mejorar el posicionamiento y aumentar la visibilidad del sitio con estrategias concretas y un trabajo claro y a largo plazo.
EL POSICIONAMIENTO DE UN SITIO EN GOOGLE
Aunque las actividades de SEO son cada vez más populares, y algunas de ellas requieren muy poca aplicación, la verdadera prueba de fuego son las SERPs.
Si una agencia web o un consultor SEO no puede ni siquiera posicionar su propio sitio, basado en keywords del sector, donde hay competencia con otros expertos en SEO, ¿cómo podrían ayudar a sus clientes? Por lo tanto, también hay que prestar atención a este aspecto a la hora de elegir un consultor SEO.
CAPACIDAD DE ADAPTACIÓN AL NICHO ESPECÍFICO
Un consultor de SEO tiene sus propias herramientas y procedimientos resultantes de la experiencia de trabajo y el estudio constante de la dinámica de clasificación de los motores de búsqueda. Por ello, a la hora de intervenir en un proyecto, debe ser capaz de estudiar y comprender qué técnicas y estrategias son las más adecuadas para el emplazamiento del cliente, de forma similar a como lo hace un médico que aconseja y aplica diferentes terapias a distintos síntomas.
Por lo tanto, hay que desconfiar de las agencias web que proponen una estrategia en la fase de presupuesto, incluso antes de haber analizado el sitio del cliente y su nicho de mercado.
EXPERIENCIA EN EL CAMPO DEL SEO
Un factor clave es la experiencia adquirida en las SERPs, en el posicionamiento de sitios en un nicho específico. Si el consultor SEO es un recién llegado, puede tener grandes habilidades pero probablemente no sea un experto: la experiencia es sólo el resultado de la práctica adquirida con el tiempo.
Por lo tanto, si el consultor de SEO que uno pretende elegir ha estado trabajando en línea durante años, probablemente esté familiarizado con el tema, porque en esta industria, los operadores no competentes no sobreviven, laboralmente hablando, durante mucho tiempo.
CONSEJOS A LA HORA DE ELEGIR UN PROFESIONAL SEO
Hay algunos consejos que puede seguir a la hora de elegir un consultor o agencia de SEO.
- Que muestren casos de éxito, casos en los que se haya ganado visibilidad o se hayan obtenido beneficios.
- No se apoye «pasivamente» en el consultor SEO, sino que pida que le expliquen los conceptos básicos y elementales sobre la indexación y el ranking, ya que estos conceptos pueden ser útiles en el futuro a la hora de evaluar los resultados y generar nuevos contenidos por sí mismo.
- Elija un socio de SEO, con el que pueda establecer una relación de comunicación, que le haga consciente de lo que está haciendo para clasificar su sitio.
- Aprecie las pequeñas mejoras constantes en el tiempo, porque una estrategia SEO más que inmediata debe ser constante.
Precisamente en este último punto hay que detenerse más porque el posicionamiento en Google es «variable» y un resultado obtenido puede no mantenerse para siempre.
Es necesario, por tanto, elegir un consultor SEO que deje claras las carencias y errores de optimización de forma sencilla y que eduque y forme, sobre todo, haciendo partícipe al cliente de sus estrategias.