Trabajar en marketing obliga a una formación continua, ya que las competencias requeridas en este campo cambian constantemente con mayor rapidez que en otros ámbitos. Sobre todo porque es precisamente en el campo del marketing donde el mundo digital está haciendo su innovadora y gran entrada desde hace algunos años. Por lo tanto, es necesario tratar de entender qué habilidades necesita quien desea convertirse en un experto en marketing, en el sentido más amplio.
EL CURSO DE LOS ESTUDIOS
Quien desee trabajar en marketing puede empezar ya en la universidad eligiendo un campo de estudio que le resulte especialmente útil. Por lo general, quienes trabajan en este campo son licenciados en comunicación, economía o gestión.
Sin embargo, es cierto que básicamente se puede entrar en el marketing desde cualquier carrera, incluso después de graduarse con cursos más centrados en la gestión o que forman parte del ámbito psicoeducativo o, de nuevo, con cualquier licenciatura en humanidades.
También hay másters y cursos especializados dedicados íntegramente a este sector. Seguir un máster en gestión de marketing y comunicación en Roma, por ejemplo, te permite sin duda tener las credenciales adecuadas para trabajar en este sector, porque ya has adquirido una buena parte de las competencias iniciales. Evidentemente, es importante tener en cuenta el papel real que uno desempeña; por poner un ejemplo, hay personas que trabajan más en el marketing analítico, otras que se dedican más a cuestiones estratégicas o a la producción de contenidos.
POSEER Y DESARROLLAR UNA CIERTA SENSIBILIDAD
Además de las habilidades específicas, el experto en marketing debe poseer una cierta sensibilidad hacia ciertos temas.
Además, ser capaz de comprender las necesidades de los clientes potenciales, observarlos con la empatía adecuada, ser curioso y creativo, estar dispuesto a proponer novedades que puedan convertirse en respuestas a necesidades precisas, tener una buena fuerza de voluntad y la capacidad de plantear las propias exigencias son características que, sin duda, son muy útiles para quienes trabajan en marketing.
Sin embargo, es necesario señalar, como se ha mencionado, que hay muchos papeles disponibles. Entre los que trabajan en marketing están: los creativos, que explotan todas aquellas estrategias que les permiten comunicarse con los clientes potenciales; los que analizan la estructura de una empresa y tratan de entender qué herramientas de marketing funcionan mejor en situaciones concretas; y los que se dedican por completo a preparar las estrategias que se van a aplicar.
EL MARKETING DIGITAL
El marketing digital no puede ser ignorado de ninguna manera, porque es básicamente en la web y en las redes sociales donde se juegan los partidos más importantes.
Sin embargo, hay que tener en cuenta que el marketing web tiene sus propias reglas, aunque comparta algunas de ellas con el marketing más «tradicional».